关键词: 医疗机构项目 ·房地产项目 ·商业地产项目 ·旅游景区标识 ·教育、工业园区项目 ·酒店、写字楼项目
交流分享
联系我们
联系电话|卓越 地址:长沙市芙蓉区曙光北路119
   号曙光798一号馆三层
电话:0731-84775789/84711976
传真:0731-84724548-8000
咨询手机:刘先生 13907314160
点击这里给我发消息 点击这里给我发消息

解决方案
您当前位置:首 页 > 关于卓越 > 交流分享

长沙卓越广告:长沙品牌策划之新品上市定位法宝(一)

时间:2012-10-29 10:11:51 浏览次数:
    我们长沙卓越广告做任何一个产品都需要有一个定位,一个全新的产品也是需要有一个产品的定位和市场的定位的,产品上市的第一个工作就是首先进行定位的工作,只有把这个工作做好,其他的工作才能在这个基础上进行扩展和延伸,下面是长沙品牌策划的专业公司长沙卓越广告分别就产品的定位问题进行阐述。  
  在做一个全新的产品定位的时候,需要找出这个产品的利益可以满足的人群是谁,这个就是新产品的市场定位,在市场定位之前,需要考证一下我们的产品是属于需要型产品还是需求型的产品,是理性需求的产品还是感性需求的产品;是靠产品的利益赢取市场的还是靠产品的结果赢取市场的;是需要、需求型还是需求、欲望型的产品,只有把这些进行一些必要的划分,才能根据不同的类型产品定位不同的需求人群,比如:购买服装,现在的人们在购买服装的时候已经不是因为产品的原始目的而产生利益上的需求,它的利益需要是遮羞,而利益需求是御寒;现在人们在购买服装的时候更多的是考虑产品的款式、面料、品牌、质量等可以表现出结果和欲望的因素;款式、面料和质量追求的是被别人如何欣赏和赞美的结果,而品牌则表现出一种欲望上的满足,所以对于一个全新的服装产品来说我们只能是从产品的结果或者欲望上去考虑如何进行定位。 
  长沙卓越广告对品牌策划的定位方法是: 
  需要、需求型的人群因为是为产品的直接利益而产生购买的行为,所以在定位时是谁购买谁就是人群的方式进行。比如:减肥产品针对的就是一些比较肥胖的人群,而肥胖的人群只有年轻人更关注自己的身体给别人的感觉,所以针对的人群就是年轻的肥胖人群,在年轻的肥胖人群当中女性可能比男性更关注自己的身体,所以可以直接针对年轻的女性人群,这个定位定好之后,我们后面的市场对应方法,包括诉求语言,包装色彩,价格设计和展示推广行为等,都要针对这个人群所喜欢的和乐意接受的方式去做。 
  需求欲望型的定位就不能针对这些人群进行教育和推广,也不能针对这些人群进行定位,因为消费者更关心的不是自己的感受,而是别人是否认知的问题,比如:一个人想穿一件有很好品牌的服装,目的是心理的感受,而不是产品的直接利益,而这个时候它的感受来源于别人对他的看法,而不是来源于自身的直接需要,所以我们的产品上市定位的消费群体虽然是他们,但需要做的工作是他们以外的更多的人。这个时候他的定位就需要考虑消费群体的需求方式,一般情况下有两种方式可以参考,一种是少部分人需要,但需要社会认同的产品;一种是需求人群中公认的一种好的品牌产品,比如:一部奔驰车,是少部分人需要的产品,这个产品需要社会认同其价值,如果社会对其价值不认同,消费者的欲望利益就无法满足。再如:可口可乐产品是大众认同的产品同时也是大众消费的产品,它没有欲望的利益,但可以得到结果的需求利益,这个产品是人的生理需求产品,所以它的人群定位整个人群的低端人群中学生,就是由于这个低端定位可以把所有人满足,如果不是这样的话,可口可乐定位为中年人的话它就不是一个和需求型的产品,而变成一个需要型的产品了。
高端品牌服务专家十四年行业实战经验文化创意产业领军企业湖南标识著名品牌湖南省医疗标识专业供应商
地址:湖南省长沙市芙蓉区曙光北路119号曙光798一号馆三层
电话:0731-84775789 业务QQ:454662967 咨询手机:刘先生13907314160
湘ICP备12002806号-1 长沙市卓越广告有限公司@ 版权所有