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户外广告是城市文化和品质的缩影
时间：2014-7-2 14:00:27 浏览次数：
城市户外广告不仅是城市经济和商业繁荣的体现，也是城市文化和品质的缩影。城市户外广告与人们的生活息息相关。
户外广告是城市文化的特殊构成和有形体现
户外广告的设计越来越新颖，让城市展现出光彩夺目的魅力。一个城市的文化底蕴、文化气息有时正是通过一点一滴的细节向人们进行传播渗透，户外广告作为城市文化形象的符号之一，牵动着城市文化的神经，直接反映城市生活的风貌和文化品位，影响城市的发展。
户外广告具有非内容性特征，广告信息和媒体相融合，广告牌本身就在展示广告内容，不存在内容的刻意引导。如果户外广告有很好的创意和制作，会作为生活环境的一部分，获得受众的主动关注。因而，受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小，态度也较为宽容，接受度高。
户外广告是城市文化的重要载体，城市文化的内容具体包括民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌促进文化交流，成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中，呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。
户外广告能够影响城市居民，城市和居民也可以影响广告。例如，一个城市的居民对精神文明建设毫不关心，只关注吃喝玩乐，那么户外广告尤其是商业户外广告，肯定是大量的关于吃喝玩乐的内容。而反过来说，居民对于精神文明方面的东西关注多一些，那么就算是宣传吃喝玩乐的商业广告，也会充满文化味道。
户外广告能起到亮化、美化、净化生活的作用，为市民带来更多的城市文化感受。不同的广告形式会带给人们美的享受。造型别致、色彩鲜明的户外广告出现在人们的视线中时，其美化作用会得到充分表现，不论是静止还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。设计恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一，可以调节城市紧张的气氛，缓解人们的急躁情绪，减轻心理压力。
