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数字标牌行业发展需以内容为王

时间:2014-6-30 15:03:48 浏览次数:

   “内容为王”,这条由世界上最大的传媒集团之一维亚康姆(Viacom)公司创始人萨默。雷石东提出的传媒界尽人皆知的从业理念,如今也已经成为了数字标牌运营的至理名言。在时下的数字标牌市场,由于显示内容的拖累,不少数字标牌项目难以达到预期的应用效果,从而严重打击了用户的应用热情。在很大程度上来说,数字标牌要想实现真正意义上的普及,内容短板的攻克,是首要前提。

  

    这个信息泛滥的社会,能够吸引人的数字标牌,必然极具创意的产品——要么以新奇制胜,要么以巧妙俘获人心,无论是哪一种,都需要以客户体验至上为核心,否则只能沦为空谈。在这种情况下,以互动体验为己任的交互式性就成为了重点经营的对象。当然,这里所说的交互性,是一个非常宽泛的概念,并非专指人们传统意识里的人机互动,而是涵盖了受众各项信息的录入、存储、归纳以及分析,并最终得出所需要的市场或社会学意义的数据等。

  就目前而言,数字标牌的内容虽然可以实现在线更新,但更新的对象仍然是已经制定好的内容,并不能从根本上内容有限的束缚,而在宽泛交互性理念的推动下,数字标牌则有望借助以物联网为代表的互联性技术,对大范围实时或接近实时的数据进行收集、分析整理,然后转换为播放内容,从根源上保证内容的新鲜度。

  对于交互式数字标牌而言,为了摆脱内容的局限,除了讲究“互联”,还要拥抱“互通”,最典型的代表就是要注重与社交媒体平台的整合。“群众的力量是无穷的 ”,由普通观众生成的内容会吸引更多的观众参与,不仅增强了内容的丰富性,也提高了观众的粘性。有了高人气的支撑,信息推广自然事半功倍。

  从实际应用效果来说,内容可以称得上连接观众与数字标牌系统的纽带,精彩内容的价值绝不会仅限于产品销量的提升,还会提升品牌的综合影响力。身处Web2.0时代,数字标牌只有充分利用发挥自身的交互性,才能打破行业的局限性,创建出艺术性和商业性兼具的内容,主动引导市场。

  一套完整的数字标牌系统中,只有显示终端能够与观众亲密接触,自然也就成为了最直观的评判标准,而想要最大的限度吸引观众注意力,关键在于要有创意,面对硬件层面的“营养过剩”,内容层面的创新无疑成为了脱颖而出的关键。不过,与显示屏、播放器等硬件设备的标准化相比,内容创意的价值更为主观, 仁者见仁智者见智,成本不可控,为了保证投资利用率的最大化,用户在系统构建前一定要有明确目标,制定战略性计划,避免盲目上马。

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